2023年电影行业发展趋势及市场现状分析，影视行业迎发展的黄金10年

影视市场迎来新热度据国家电影局统计，2023年我国春节档电影票房突破100亿元，为电影市场的强劲复苏吹响了号角。今年春节档影片集搞笑、悬疑、动画、科幻等题材，票房数据高涨，话题讨论火爆。其中，《满江红》、《流浪地球2》的总票房进入中国电影票房排行前十。春节档的大爆，也预示着中国电影市场回暖的迹象。 01春节档电影爆火的诸多因素·随着当前我国疫情防控进入新阶段，人们观影、出行越发有安全感；社会经济发展成效显著，人民生活水平有了提高，文化消费已成为人民的刚需。

·电影市场的繁荣离不开优质影片的加持。2023年春节期间《满江红》、《流浪地球2》、《熊出没：伴我“熊芯”》、《无名》、《深海》、《交换人生》等多类型影片满足了人们的多元化观影需求。

·高票房的背后是中国庞大的观影市场做着强大的支持。根据国家电影局发布的数据：2021年影院数量达14201家，银幕数达到了82248块，同比去年持续增长。

·春节档期效应趋于成熟，观众在档期内观看影片成为消费的惯例和重要渠道。利用春节假期看电影已经成为“被培养出来的消费习惯”。

·电影创作并没有因疫情而停滞，而是保有着可持续的发展态势。02影视市场蓬勃发展，彰显国家综合实力
我国明确提出到2035年建成文化强国的发展目标。2020年11月18日，财政部与中宣部共同成立500亿的文化产业基金，加码文化产业投资政策的大力扶持，未来15年将成为影视文化飞速发展的黄金期。作为文化软实力之一的电影行业也将迎来全新的机遇，在建设文化强国的征程上砥砺前行。
文化产业带动经济利益，如今世界发展，文化产业在GPD中的作用日益突出，在社会经济中的地位也越来越突出。
文化产业是社会稳定的重要因素，发展文化产业，增强本国的文化软实力，可以提高文化竞争力，促进文化自信、文化自强。
文化产业的发展和壮大对维护国家政治稳定也具有重大意义。

*数据来自网络03行业发展黄金期已开启·众多政策助力影视文化产业的蓬勃发展

1）影视是国家文化软实力输出重要途径：文化强国、电影强国。
2）2035年建成文化强国——中央首次明确建成文化强国的具体时间。
3）国家对影视产业的扶持政策增多，文化产业将成为国民经济支柱性产业。
4）财政部下达3.55亿支持2022年国家电影事业发展。
5）2022年山东-青岛、江苏-扬州、北京等地影视产业扶持与奖励政策颁布。

·行业投资机构视未来几年为影视文化产业的黄金发展期
1）国家为何重视影视文化产业的发展：影视文化产业将迎来15年发展黄金期！
2）各界商业巨头布局影视行业：越发达的国家越注重精神“粮食”，我国影视行业上升空间巨大！
3）中国有底气、有能力提出电影强国梦；借力文化强国，电影投融资大有可为！
4）国漫市场还未成定局：各大资本入局，预测到2025年，中国动漫制作行业市场规模可达6,408.7亿元。

·大政方针为影视市场发展保驾护航
相关部门累计出台有关规范影视文化市场的153份文件，分为七大类。1）一类促进文化产业发展的大致方针；
2)二类推动产业大力发展的改革政策；
3)三类保障电影产业发展的法律法规；
4)四类促进电影服务均等化的公共政策；
5)五类拓展电影发展空间的对外交流政策；
6)六类促进电影产业发展的财税土地政策；
7)七类促进电影提升艺术质量和科技含量的政策。

·个人参与影视投资的意识增强，投资趋势明显
影视产业是国家大力扶持的文化产业之一，资本与影视产业深度融合也推动了“金融+互联网+影视产品+影视文化”的行业发展。大众已经慢慢知晓了影视投资这个领域，更多个人投资者逐渐进入这个行业。

电影行业的“苦日子”到头了
2022年因疫情散发，整个电影行业都度过一段极为艰难的“苦日子”。可喜的是，2023年中国春节档票房表现不俗：据灯塔专业版数据统计显示，2023年春节档票房共计67.62亿元(含票务服务费)，同档期仅次于2021年的中国影史纪录，电影行业的“苦日子”到头了?中国电影观众满意度调查·2023年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分，同时居历史调查各档期满意度第三位。档期调查的6部影片均进入“满意”区间（≥80分），其中满意度超过85分的影片有《满江红》《流浪地球2》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》等4部，数量为历年春节档之最。
2023春节档影片百花齐放
从口碑来看，今年开启了中国电影丰收之年。格局宏大的《流浪地球2》豆瓣评分8.2，《满江红》豆瓣评分7.6，《无名》豆瓣评分6.8，《深海》豆瓣评分7.3，《熊出没·伴我“熊芯”》豆瓣评分7.0。此局面为历年春节档罕见的影片口碑百花齐放，在内容供给端，堪称“史上最强”电影春节档。
这也创造了今年春节档的“低开高走”局面。在市场最为看重的大年初一(1月22日)，今年票房为13.56亿元，而去年初一则达到14.54亿元。但在影片口碑催化下，到了大年初三(1月24日)，春节档票房已经升至36.09亿元，超过了去年同期的35.31亿元。
今年春节档是史上类型分布最均衡合理的一年，涵盖了主旋律、科幻、悬疑、动画、喜剧、体育等不同题材，能满足不同的观影群体喜好。
上映的七部影片，内容上各有看点。《流浪地球2》是中国科幻大片里程碑的续集之作，《无名》中影帝影后梁朝伟和周迅再度合作，《满江红》是名导张艺谋二度闯关春节档，影帝沈腾与新势力演员易烊千玺加盟，《深海》融合了高超技术和艺术，令国漫迷期待已久。
如果再深入观察，春节档背后的影视公司也形成了新的格局——影视公司们在春节档的排位变化，也一定程度上映射了整个电影市场的浮沉发展。

横向来看，大家熟悉的头部影企中，中影股份、光线影业、万达电影最为活跃。《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓》背后都有中影股份的身影，光线影业不仅是《深海》《交换人生》的主出品方，还联合出品了《中国乒乓》;万达电影是《熊出没·伴我“熊芯”》的第四出品方，也参与了《流浪地球2》的联合出品。
回到出品公司来看，上半年，欢喜传媒净亏损9720.6万港元。第三季度，中国电影净亏损1959.12万元，博纳影业净亏损1.51亿元，光线传媒净亏损9875.87亿元。各家都急需春节档影片来救命。
实际上，综合成本相对较低的《满江红》票房登顶，再次向市场显现出电影业的独特回报可能。《无名》《深海》相对平淡票房，也并未掩饰市场起伏，头部影片过度集中春节档也代表风险。
总体来看，1.28亿观影人次意味着，中国电影业正在走出疫情影响。这是个崭新开始。
国家电影局统计数据显示，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，其中国产电影票房为255.11亿元，在总票房中占比为84.85%;全年城市院线观影人次为7.12亿。

2023年中国电影票房已破100亿国家电影局统计数据显示，截至(1月31日)18:00，中国电影2023年1月的总票房已超100亿元人民币，创历年来1月票房最高纪录。
兔年春节，是新冠疫情“乙类乙管”后的第一个7天长假。春节档实现“开门红”，提振了中国电影行业的信心，也成为了居民消费反弹的风向标。据国家电影局初步统计，2023年春节档(1月21日至27日)电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%;观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。这份成绩单在中国电影史春节档票房榜上排第二位，行业内外皆拍手称喜。
今年春节档，最大的变化在于电影票价，2023年春节档期平均票价为52.3元，略低于2022年春节档的平均票价，一定程度上有利于降低观众的消费门槛，带动观影人次的上升。
今年春节档电影的出品方及联合出品方们“抱团取暖，风险共担”意图十分明显，数量超过100家，彼此参投交叉，光线传媒、万达影视、博纳影业、中国电影等头部公司也位列其中。比如，春节档最高票房的《满江红》，主投主控方为欢喜传媒，出品方与联合出品方则在20家以上。位居票房第二位的《流浪地球2》主投主控方为中国电影，但是出品方与联合出品方更是高达39家。
天眼查数据显示，目前全国现有6.7万余家电影院。广东、北京以及江苏三地数量最多，最高的有8300余家，西部重庆也有1300余家电影院。
数据显示，2023年春节档平均票价为54.4元，相较2022年同阶段平均票价58元，下调了3.6元。这种以“价”换“量”的营销方式，充分释放了电影市场消费潜力。
从目前来看，比较乐观的是，已有多个影视项目于春节后开机拍摄。延后了三年多的立项、拍摄进程将持续加快，越来越多影片开始回归正轨。

8月31日，长达3个月的2023年暑期档正式收官，电影市场在这个夏天持续迎来票房与观影人次的数据突破。据灯塔专业版，暑期档总观影人次（含预售）超5.05亿，总票房达206.19亿元，双双打破中国影史暑期档最高纪录。暑期档的表现也大幅提升了全年票房预期，截至发稿，2023年国内电影票房已超过428亿元，行业正在加速复苏中。

亮眼的成绩单背后，题材丰富多元的国产电影贡献了不俗表现，引发观影热潮，促成票房大盘的强势复苏。口碑与票房双重提升的同时，也带动了背后的影视公司业绩修复，多家上市公司披露上半年业绩扭亏。业内人士指出，暑期档爆款频出将低频观众重新拉进电影院，这种拉新能力对中国电影市场持续健康的发展意义深远。
01暑期档“百花齐放”爆款频出总票房超过去三年总和
涵盖动作、剧情、爱情、喜剧、神话、科幻等多类型，满足不同年龄段观影需求，电影市场以135部新片在这个暑期档为观众与影迷奉上一份饕餮大餐。今年暑期档整体呈现“爆款频出”“百花齐放”的盛况，电影《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》为档期电影票房前三名。共4部影片票房超过20亿元，数量上为历史最多。

据灯塔平台数据，截至8月31日18时，2023年暑期档总票房超过206亿元（含服务费），大幅超越2019年177.78亿元的纪录，创下历史新高。同时，今年暑期档票房也超过2020年-2022年三年间暑期档票房总和。2020年-2022年暑期档票房分别为36.2亿元、73.81亿元、91.36亿元，合计201.37亿元。

6月21日至8月30日，暑期档票房连续71天突破1亿元，连续破亿天数创下新纪录。其中，8月4日至8月16日连续13天突破2亿元，暑期档热度持续高涨。今年暑期档共产出5部超10亿元票房影片，分别是《消失的她》35.22亿元、《孤注一掷》35.1亿元、《封神第一部》24.76亿元、《八角笼中》22.03亿元、《长安三万里》17.98亿元。

观影人次方面，截至8月31日18时，今年暑期档观影人次（总出票数）达到5.03亿，略超过2019年暑期档的5.02亿，创下暑期档新高。今年暑期档观影人次也超过了2021年（2.03亿）、2022年（2.34亿）观影人次总和。近年来，随着影院数量的快速增长，国内影院的上座率不断走低。尤其是疫情期间，2021年暑期档，国内影院上座率低至5.4%。而今年暑期档上座率大幅回升至12%，与2019年基本持平。
在进口片方面，尽管暑期档不乏“变形金刚”“蜘蛛侠”“碟中谍”等世界级知名影视IP入局，但国产电影始终占据领跑的优势位置。国产电影工业化水平提升，逐渐形成了与进口片质量对垒的底气。品牌广告、影视制作、企业宣传片、商业记录片、微电影、故事片、短视频、动画、短剧制作影视作，内容贴近生活或是与本土文化深入结合，都能够与观众产生共鸣，进而引发观影欲望。观众的审美需求不断提升，剧情愈发套路化的部分进口影片，在市场供给充足的大环境下，即便有经典IP加持，其竞争力也只能走向乏善可陈。榜单情况来看，据灯塔专业版，暑期档电影票房排名前五位均为国产电影，截至发稿，获得过亿票房成绩的暑期档国产电影达15部之多。
02全年票房突破428亿多家影企顺势”翻盘“扭亏为盈

暑期档的强势表现提升了全年票房预期。截至8月31日18时，2023年全国累计票房已达到428亿元，约占2019年的67%；累计观影人次突破10亿，超过2022年全年的7.12亿人次。截至目前，2023年共有20部影片票房突破5亿元，其中有9部票房超过10亿元，6部超过20亿元。票房大盘持续交出“破纪录”的成绩单，无疑为电影资本市场注入了一剂强心针。

随着电影市场持续复苏，A股主要影视院线企业业绩也显著回暖。近期披露的半年报显示，上半年影视院线企业收入和净利润双双大增。2023年上半年，万达电影实现营业收入68.69亿元，同比增长39.1%；实现净利润4.23亿元，同比扭亏为盈。

此外，今年以来揽获大批爆款影片的中国电影上半年实现营业收入28.57亿元，同比增长87.95%；实现净利润3.6亿元，同比大增1685%。横店影视上半年实现营业收入11.72亿元，同比增长40.69%；实现净利润1.13亿元，同比扭亏为盈。金逸影视上半年实现收入6.58亿元，同比增长38.53%；实现净利润2400万元，同比增长112%。上海电影上半年收入3.72亿元，同比增长66.47%；净利润6584万元，同比大增140.5%。

幸福蓝海上半年收入4.59亿元，同比增长62.8%；净利润亏损1165万元，同比大幅减亏。幸福蓝海表示，公司控股子公司笛女传媒上半年净利润-2076.7万元，对公司业绩造成较大影响，主要原因是笛女传媒筹资成本较高，导致其出现较大亏损。
博纳影业上半年营业收入8.5亿元，同比减少42.3%；净利润亏损2.65亿元，由盈转亏。不过，博纳影业上半年收入下滑主要原因是影片投资业务出现下滑。今年上半年，博纳影业投资的影片量级不及去年的《长津湖之水门桥》，造成影片票房收入减少。上半年公司电影院业务实现营业收入6亿元，同比增长74.64%。
039-12月超50部影片定档助力大盘冲击600亿目前已有《前任4：英年早婚》《坚如磐石》《我是哪吒2之英雄归来》等影片定档国庆档，涵盖爱情、刑侦悬疑、动画、战争等题材，较过去几年国庆档影片类型更加丰富。基于暑期档优质国产电影驱动下人们观影意愿的提升，加上后续或有更多影片定档国庆档，国庆档票房超预期的概率亦在增大。
往年库存项目的集中释放，促成了今年影片的供给丰富程度远超过往，在上半年市场回温的铺垫下，暑期档迎来观影需求和影片供给的高峰。暑期档步入尾声，接下来的电影市场同样值得期待，据不完全统计，9月至年底已定档影片超50部，业内人士预期，全年票房有望冲击600亿元。

值得注意的是，电影市场逐渐呈现出：在映周期不断拉长，长尾效应凸显的特征。对此黄灿表示，此前市场不确定因素多，甚至出现映前一天突然撤档的情况，因此许多影片采取“映后宣发”取代传统宣发手段，上映前一天“极限定档”时有发生。影片上映后，剧情与观众产生共鸣，赋予了电影更多的社交属性，进而推进话题度和讨论量的提升，这也为电影市场触达更多观众提供了新思路。

灯塔数据库显示，2023年暑期档的整体购票画像中，女性购票占比非常突出，达到了六成以上，是有统计以来女性观众占比最高的暑期档；年龄方面，35岁及以上的观众占比同样也是暑期档历史新高，同时三人及以上组团观影的比例创新高，有非常多的家庭观众拖家带娃共同观影。
暑期档观看两次、三次及以上的占比基本恢复到了2019年前的水平。高频用户量的恢复，对电影行业的复苏有着非常积极的意义，高频用户是电影市场非常重要的基本盘，他们的活力提升也是市场回暖的一项积极信号。
“中国有最棒的市场，最多的、最好的观众。只要你满足他基本的需求，只要提供情绪价值，他都赞美。”乌尔善口中“最好的观众们”没有辜负电影人们的付出，2023年的暑期档史上最强。这种“强”，不仅是票房数字上的屡破纪录，更是影片品质的集体爆发和百花齐放，一部部切中现实情绪，兼具好看与社会意义的影片让观众不断与电影产生共鸣与对话。

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