2023年电影行业发展趋势及市场现状分析，影视行业迎发展的黄金10年

电影行业的“苦日子”到头了

2023春节档影片百花齐放

从口碑来看，今年开启了中国电影丰收之年。格局宏大的《流浪地球2》豆瓣评分8.2，《满江红》豆瓣评分7.6，《无名》豆瓣评分6.8，《深海》豆瓣评分7.3，《熊出没·伴我“熊芯”》豆瓣评分7.0。此局面为历年春节档罕见的影片口碑百花齐放，在内容供给端，堪称“史上最强”电影春节档。

8月31日，长达3个月的2023年暑期档正式收官，电影市场在这个夏天持续迎来票房与观影人次的数据突破。据灯塔专业版，暑期档总观影人次（含预售）超5.05亿，总票房达206.19亿元，双双打破中国影史暑期档最高纪录。暑期档的表现也大幅提升了全年票房预期，截至发稿，2023年国内电影票房已超过428亿元，行业正在加速复苏中。

亮眼的成绩单背后，题材丰富多元的国产电影贡献了不俗表现，引发观影热潮，促成票房大盘的强势复苏。口碑与票房双重提升的同时，也带动了背后的影视公司业绩修复，多家上市公司披露上半年业绩扭亏。业内人士指出，暑期档爆款频出将低频观众重新拉进电影院，这种拉新能力对中国电影市场持续健康的发展意义深远。

涵盖动作、剧情、爱情、喜剧、神话、科幻等多类型，满足不同年龄段观影需求，电影市场以135部新片在这个暑期档为观众与影迷奉上一份饕餮大餐。今年暑期档整体呈现“爆款频出”“百花齐放”的盛况，电影《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》为档期电影票房前三名。共4部影片票房超过20亿元，数量上为历史最多。

据灯塔平台数据，截至8月31日18时，2023年暑期档总票房超过206亿元（含服务费），大幅超越2019年177.78亿元的纪录，创下历史新高。同时，今年暑期档票房也超过2020年-2022年三年间暑期档票房总和。2020年-2022年暑期档票房分别为36.2亿元、73.81亿元、91.36亿元，合计201.37亿元。

6月21日至8月30日，暑期档票房连续71天突破1亿元，连续破亿天数创下新纪录。其中，8月4日至8月16日连续13天突破2亿元，暑期档热度持续高涨。今年暑期档共产出5部超10亿元票房影片，分别是《消失的她》35.22亿元、《孤注一掷》35.1亿元、《封神第一部》24.76亿元、《八角笼中》22.03亿元、《长安三万里》17.98亿元。

观影人次方面，截至8月31日18时，今年暑期档观影人次（总出票数）达到5.03亿，略超过2019年暑期档的5.02亿，创下暑期档新高。今年暑期档观影人次也超过了2021年（2.03亿）、2022年（2.34亿）观影人次总和。近年来，随着影院数量的快速增长，国内影院的上座率不断走低。尤其是疫情期间，2021年暑期档，国内影院上座率低至5.4%。而今年暑期档上座率大幅回升至12%，与2019年基本持平。

在进口片方面，尽管暑期档不乏“变形金刚”“蜘蛛侠”“碟中谍”等世界级知名影视IP入局，但国产电影始终占据领跑的优势位置。国产电影工业化水平提升，逐渐形成了与进口片质量对垒的底气。

影视作品内容贴近生活或是与本土文化深入结合，都能够与观众产生共鸣，进而引发观影欲望。观众的审美需求不断提升，剧情愈发套路化的部分进口影片，在市场供给充足的大环境下，即便有经典IP加持，其竞争力也只能走向乏善可陈。

榜单情况来看，据灯塔专业版，暑期档电影票房排名前五位均为国产电影，截至发稿，获得过亿票房成绩的暑期档国产电影达15部之多。

暑期档的强势表现提升了全年票房预期。截至8月31日18时，2023年全国累计票房已达到428亿元，约占2019年的67%；累计观影人次突破10亿，超过2022年全年的7.12亿人次。截至目前，2023年共有20部影片票房突破5亿元，其中有9部票房超过10亿元，6部超过20亿元。票房大盘持续交出“破纪录”的成绩单，无疑为电影资本市场注入了一剂强心针。

随着电影市场持续复苏，A股主要影视院线企业业绩也显著回暖。近期披露的半年报显示，上半年影视院线企业收入和净利润双双大增。2023年上半年，万达电影实现营业收入68.69亿元，同比增长39.1%；实现净利润4.23亿元，同比扭亏为盈。

此外，今年以来揽获大批爆款影片的中国电影上半年实现营业收入28.57亿元，同比增长87.95%；实现净利润3.6亿元，同比大增1685%。横店影视上半年实现营业收入11.72亿元，同比增长40.69%；实现净利润1.13亿元，同比扭亏为盈。金逸影视上半年实现收入6.58亿元，同比增长38.53%；实现净利润2400万元，同比增长112%。上海电影上半年收入3.72亿元，同比增长66.47%；净利润6584万元，同比大增140.5%。

幸福蓝海上半年收入4.59亿元，同比增长62.8%；净利润亏损1165万元，同比大幅减亏。幸福蓝海表示，公司控股子公司笛女传媒上半年净利润-2076.7万元，对公司业绩造成较大影响，主要原因是笛女传媒筹资成本较高，导致其出现较大亏损。

博纳影业上半年营业收入8.5亿元，同比减少42.3%；净利润亏损2.65亿元，由盈转亏。不过，博纳影业上半年收入下滑主要原因是影片投资业务出现下滑。今年上半年，博纳影业投资的影片量级不及去年的《长津湖之水门桥》，造成影片票房收入减少。上半年公司电影院业务实现营业收入6亿元，同比增长74.64%。

目前已有《前任4：英年早婚》《坚如磐石》《我是哪吒2之英雄归来》等影片定档国庆档，涵盖爱情、刑侦悬疑、动画、战争等题材，较过去几年国庆档影片类型更加丰富。基于暑期档优质国产电影驱动下人们观影意愿的提升，加上后续或有更多影片定档国庆档，国庆档票房超预期的概率亦在增大。

往年库存项目的集中释放，促成了今年影片的供给丰富程度远超过往，在上半年市场回温的铺垫下，暑期档迎来观影需求和影片供给的高峰。暑期档步入尾声，接下来的电影市场同样值得期待，据不完全统计，9月至年底已定档影片超50部，业内人士预期，全年票房有望冲击600亿元。

值得注意的是，电影市场逐渐呈现出：在映周期不断拉长，长尾效应凸显的特征。对此黄灿表示，此前市场不确定因素多，甚至出现映前一天突然撤档的情况，因此许多影片采取“映后宣发”取代传统宣发手段，上映前一天“极限定档”时有发生。影片上映后，剧情与观众产生共鸣，赋予了电影更多的社交属性，进而推进话题度和讨论量的提升，这也为电影市场触达更多观众提供了新思路。

灯塔数据库显示，2023年暑期档的整体购票画像中，女性购票占比非常突出，达到了六成以上，是有统计以来女性观众占比最高的暑期档；年龄方面，35岁及以上的观众占比同样也是暑期档历史新高，同时三人及以上组团观影的比例创新高，有非常多的家庭观众拖家带娃共同观影。

暑期档观看两次、三次及以上的占比基本恢复到了2019年前的水平。高频用户量的恢复，对电影行业的复苏有着非常积极的意义，高频用户是电影市场非常重要的基本盘，他们的活力提升也是市场回暖的一项积极信号。

“中国有最棒的市场，最多的、最好的观众。只要你满足他基本的需求，只要提供情绪价值，他都赞美。”乌尔善口中“最好的观众们”没有辜负电影人们的付出，2023年的暑期档史上最强。这种“强”，不仅是票房数字上的屡破纪录，更是影片品质的集体爆发和百花齐放，一部部切中现实情绪，兼具好看与社会意义的影片让观众不断与电影产生共鸣与对话。

北京音画构成文化有限责任公司是一家集影视创意策划、拍摄与后期制作为一体的广告传媒公司，是集品牌广告、影视制作、企业宣传片、商业记录片、微电影、故事片、短视频、动画、短剧制作等业务为主营方向，从创意到拍摄及后期为一体的专业化公司，我们不断致力于视频技术与艺术的新探索，我们有脑洞大开的Idea，专业的服务体系，精湛的后期技术，加之与生俱来的热情，相信可以为您带来极致的视觉体验。